Normen & Qualitätsmerkmale

Zwar ist die Haupttätigkeit des Redenschreibers zu schreiben. Allerdings sind seine Schriftstücke (Reden) mit den klassischen Schriftstücken (Romane, Erzählungen, Gedichte, Fachartikeln) nicht zu vergleichen. Auch die Qualität der Reden wird anders als die Qualität der „normalen“ Schriftstücke gemessen. Das liegt hauptsächlich daran, dass die klassischen Schriftstücke von den Lesern selbst gelesen werden, dagegen die Rede vom Redner den Zuhörern (dem Publikum) vorgelesen bzw. vorgetragen wird. Insofern ist der Redenschreiber Autor, Regisseur und Produzent in einer Person, der Redner seinerseits mit einem Schauspieler verglichen werden kann. Gut ist ein Roman durch seine eigene Qualität (Inhalt, Stil). Dagegen wird eine Rede immer nur im Zusammenhang mit der Persönlichkeit des Redners gut.

Gemessen wird die Qualität einer Rede nicht allein am Schreibstil des Textes, sondern insbesondere an der Art, wie die Materie vom Redner präsentiert wird. Am erfolgreichster ist jener Redner, der nicht allein zur Sache, sondern viel mehr zum Publikum redet. Dafür müssen Inhalt und Ausdrucksform (Sprechstrategie) perfekt in Einklang gebracht werden. Aufgabe des Redenschreibers ist es, dem Redner zu zeigen, wie er durch seine persönliche Art zu sprechen, sein Ziel erfüllen kann: sein Publikum durch das Thema aber auch durch die richtigen Emotionen zu begeistern. Er hat es eben nicht nur zu informieren, sondern zu beeinflussen und zu motivieren.

Erfolgreich ist eine Rede, wenn sie jedes Mal unikal maßgeschneidert vorgetragen wird, auch wenn es um derselben Sache ginge. Zu berücksichtigen ist nicht nur das jeweilige Publikum, sondern die gesamten Rahmenbedingungen, zum Beispiel Zeit und Ort des Vortragens sowie die aktuelle gesellschaftliche Stimmung. Bereits in der Antike wurden die Reden nach bestimmten Normen und Qualitätsmerkmalen gemessen, wie Sprachrichtigkeit und Deutlichkeit (überredende Kommunikation, schlüssige Argumentation), Angemessenheit (apnum) und Knappheit. Wer In kurzen Sätzen, ausdrucksvoll und lebhaft redet, allgemein verständlich, logisch und unterhaltsam erklärt, gewinnt seine Zuhörer und erreicht seine Ziele.